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    搜索引擎优化是一件奇怪的事情。一方面,因为搜索引擎优化流量往往占网站流量的几十个百分点,而且似乎是免费的,很多人认为搜索引擎优化是无所不能的;另一方面,因为很多人在网上读了一些搜索引擎优化的材料,他们觉得搜索引擎优化无非是改变关键词和发展外部链,所以他们并不为此感到羞耻。这两个极端是由于缺乏对搜索引擎优化的全面理解。

    搜索引擎优化最重要的一点是从搜索用户的角度来看待问题。但是这方面经常被忽视。

    1.同一个词后面,有不同的意图

    例如,“宜家地址”这个词在百度上每天大约有100次搜索。搜索此单词时,您可以在搜索结果页面上看到公共评论:

    该页面本身有很好的用户体验,不仅可以找到宜家的具体地址,还可以看到相应的地图、公交信息等。顺便说一下,你也可以看到人们对宜家的评价。

    但是,比如说,我现在在北京,但是这一页属于天津,对我来说毫无价值。如果我想继续在公众评论上寻找宜家在北京的地址,我只能换个城市,然后在车站搜索宜家……因为它不提供现成的频道。因此,很明显,大多数用户会选择返回百度的搜索结果页面,寻找公共评论以外的页面。

    对公众来说,这些搜索引擎优化流似乎是流量,但它们对网站没有价值。在这种情况下,失去的流量至少是90%,因为北京是**最大的城市,而北京通常占**非区域词搜索量的10%左右。

    蒋木木补充道:这是以前的事了。看看目前的搜索情况。如下图所示,不仅搜索下拉框直接指向北京和深圳这两个用户最多的城市,北京和深圳也名列第一。这样,根据目标用户的分布,这些非区域性单词的流量覆盖被最大化。虽然不是全部,但损失最小化了!

    2.被忽视的用户经常搜索的单词

    既然前面已经给出了公众意见的例子,我将继续借用它来谈论其他话题。地标类公共评论页面,如:

    它的标题是“北京海淀区咖啡馆”,至少有两个严重的问题:

    (URL的定义不合理,这使得搜索引擎容易认为这样的页面是不相关的,最终导致包含率很低;

    (2)用户搜索最频繁的单词“近”没有出现在标题中。

    下图是百度推广客户端的一些关键词数据。可以发现,地标“近”类别中有大量这种形式的搜索词。

    有些人可能认为上面提到的搜索量都是5,所以忽略它,如果它是如此之小。但是这些单词的可变成分是地标和类别。有几十个和数百个常见的类别,如“酒店”、“酒店”、“咖啡店”和“电影院”。**人至少可以搜索成千上万的地标信息,所以总的搜索量是可以估计的。

    下图显示了网站重视此类搜索量后的新流量:

    3.用户的搜索习惯与我们通常的词汇习惯不同

    例如,在公众评论的商家页面中,用来描述平均消费价格的词是“人均60元”,但是当用户搜索时,他们很少搜索“人均XX”,这通常是“蔬菜价格XX”、“价格XX”或“人均消费XX”更为偶尔使用。

    这些词,即使它们只在页面上出现一次,也能给预定的登陆页面(这里是商家页面)一个出现在SERP中的机会。而且因为竞争的程度很小,他们经常得到很好的排名。

    存储名称后缀,建立这样的词库,然后依靠词库中每个后缀的搜索量和相应的竞争力,可以用清晰的数据来指导哪些单词应该放在页面上,哪些单词应该放在TITLE上进行强化。

    下图是考虑用户如何搜索的最简单的例子——将程序自动生成的标题“干洗公司”改为用户习惯搜索的“干洗公司”,从而获得交通效果:

    内容组织来自:搜索引擎优化培训联盟,这不是一个新的文章,但值得思考。可以看出,随着时间的推移,一些搜索引擎优化技术在变化,一些排名因素在变化,算法在不断更新和改进,但核心的东西不会改变,分析用户需求和习惯做搜索引擎优化永远不会过时!

    以上情况,比如北京的大多数用户,喜欢搜索“附近”,而下面的搜索习惯,只是引导思维,而不仅仅是这种理解。首先,不同行业的不同市场定位不同的用户群,不同的搜索分布和搜索习惯也不同。因此,具体案例分析时,不要总想着吃现成的;第二,即使这些适合你的行业,一些用户的需求、习惯、意图等。随着时间不断变化,所以分析用户的需求是一个不间断的过程,不是一个分析,而是一个应用,更新迭代现在也是互联网思维的一个重要部分!

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