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  • 百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求


    1、禁止的广告样式不要碰 在《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》(后简称白皮书4.0)中的广告规范章节中规定:
    【在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告和遮屏广告】
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图1)
    负面案例:页面底部出现悬浮广告
    【广告不可抖动和轮播,面积和位置要固定】
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图2) 负面案例:页面顶部出现轮播广告,且广告面积过大
    【广告内容不可以出现APP引导】
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图3) 负面案例:页面顶部出现带APP引导内容的的悬浮广告
    2、切记广告面积大小有规定 白皮书4.0中对列表页、检索结果页和详情页的广告面积大小做出如下规定:
    【落地页首屏顶部允许出现广告,但广告面积不得超过首屏面积的20%,且多图广告内容所属行业类型需一致】
    这里我们展示两个正面的例子:
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图4)
    例1 百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图5)
    例2 正面示例:多图广告的类型、行业基本一致
    【列表页或检索结果页,一屏的广告面积必须小于1/3】

    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图6) 负面案例:列表页广告面积超过一屏面积的1/3
    如需了解更多百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求,请参考《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明

    3、咨询按钮位置和面积应符合规范 白皮书4.0中对功能按钮的位置和面积的要求是:“功能按钮的位置必须固定,符合用户习惯,面积不宜过大,不可抖动或闪烁”,检测工具反馈中,资源方咨询最多的问题是按钮的位置和面积,特此做出如下说明:
    【咨询按钮不允许出现在页面顶部,可在左侧/底部/右侧悬浮,但面积不宜过大】
    这里先展示一个正面案例:

    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图7) 正面案例:咨询功能悬浮在右侧,面积较小,符合规范
    【咨询类按钮当前页只能出现一次】 百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图8)

    负面案例:咨询按钮在当前页出现2次
    【用户未主动点击情况下,咨询窗口不可自动弹出】
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图9)
    负面案例:咨询窗口自动弹出,在页面中央悬浮,影响用户体验
    4、做好详情页资源的移动交互功能 移动互联网时代,为提高搜索用户的移动落地页体验,需做好图片、视频等资源的交互功能,其中最受资源方关注的是图片资源的交互功能。白皮书4.0对图片资源交互功能的规定是:
    【详情页中主体内容包括图片的情况下,图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如,手势支持顺滑,图集能自由切换】
    正面案例展示:
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图10) 正面案例:自如切换操作
    5、一跳&多跳页面属于落地页
    《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》规定:
    【一跳页面:从百度搜索结果点击进入落地页时到达的页面】
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图11) 一跳页面示例
    【多跳页面:从百度搜索结果点击进入落地页后,进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面】
    百度移动搜索落地页体验广告规范的具体要求(图12) 多跳页面示例
    一跳和多跳界面都属于落地页,所有一跳和多跳页面体验都应符合《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》的规范要求。




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